微博外链能为网站吸引新用户，沉淀更多忠诚用户

据9月数据中微博外链带来的不同类型用户数占比来看，新浪微博外链带来的用户中60%是新访用户，而且这些新访用户中，后续会有60%的用户有回访行为，成为忠实用户。无论是新浪微博外链带来的回访用户、还是新访用户，他们在访问活跃度方面的表现均明显高于普通用户。不难发现，新浪微博不仅能够为网站贡献流量，更能为网站发展新用户、留住老用户，有效提高用户黏性。

微博外链用户的活跃度更高，用户质量更好

据9月微博外链用户与全站用户总体指标比较来看，新浪微博外链用户活跃度（* 单用户访问的页面数量）是全站用户活跃度的4.9倍，其访问频率也是新浪全站用户的4.3倍。其中，微博外链的回访用户是全站回访用户的2.3倍。并且，微博外链用户所产生的平均访问停留时长与访问深度两项指标也均高于全站用户。从中可以看到，相对普通的全站用户来说，新浪微博外链导入的用户质量更高，用户价值突出。

有学者曾说，作为一种传播媒体以普及到5000万人计算，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。传播媒体以加速度普及的同时，微博正以更快速度成为网民爆料的首选方式，并极有可能从根本上改变网络用户的信息访问轨迹，成为用户进入网站了解各类信息的新入口，更是门户吸引用户、留住用户的新 “利器”。我们同时认识到，任何快速发展的事物必将存在各种问题或缺陷。

对于整个微博产业来说，缔元信本次对微博产业的先行者“新浪微博”的研究也仅仅是个开始，虽然其中很多结论耐人寻思。但作为一种新媒体势力，微博最终会对社会舆论格局产生怎样巨大和深远影响，还有哪些行业经验值得借鉴参考，会有哪些商业模式可以加以利用等等，这些都还需要在更广的范围内、更长的时间中从各种底层数据中不断的深入挖掘和分析得出。